福州APP应用如何做竞品分析

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福州APP应用如何做竞品分析

APP的推广在当前移动互联网端流量越来越难以获取的市场下日益困难。尤其在推广的初期，如何精准找到一个合适的市场角度切入，做好竞品的分析非常重要。

知己知彼方能百战百胜，对竞品的分析考量可以让APP产品更精确地找到自身的独特卖点，避免在产品高度同质化的市场中遭遇滑铁卢。

竞品分析可以按照以下三个步骤进行实施：

第一步，选择竞品，做好产品定位

要做竞品分析，需要到市场上去搜寻与自己的APP功能相同或者相似的同类产品。如何高效地获取到竞品呢?以下渠道都是不错的选择：

1、搜索引擎

在各大搜索引擎中搜索类似产品的关键词，都可以呈现出不少热度较高的APP，排名靠前的都是竞品。例如在百度中搜索“理财APP”，通过百度竞价推广靠前的都是理财APP领域的有力竞品。

2、各大应用市场

在各大移动应用市场上查找关键词来搜索竞品，例如苹果的APP Store，安卓的应用市场，91应用市场，豌豆荚等。

3、垂直行业网站

各细分领域的垂直行业网站上也聚集了大量的APP应用信息，可以到专业的网站上进行关键词搜索。

4、咨询平台

专业的营销咨询平台也是很靠谱的渠道，例如艾瑞咨询、Alexa等。

5、线下活动

通过行业内的线下交流活动获取竞争对手APP的信息，例如行业的专业展会、研讨会、同行交流会等。

第二步，进行竞品分析，得出结论

通过第一步的工作，可以筛选出二到三个竞品进行分析。竞品分析是一项综合性的工作，要考虑市场趋势、用户心理、产品功能、运营方案等多方面因素。细分起来包含以下几个分析角度：

　　1、宏观市场趋势，行业现状

　　2、竞品品牌的产品定位以及产品发展策略

　　3、竞品的目标用户群体

　　4、竞品的本质功能

　　5、竞品界面的交互设计

　　6、竞品的营销推广策略

以上的竞品分析角度涵盖了市场、设计、功能等方面，不同部门在做竞品分析时可以有选择地筛取。例如对于APP的市场推广部门来说，市场数据及运营推广策略是核心关注的领域，功能及设计部分可以交由研发及设计部门来进行。

我们拿一款金融APP来举例，运营的市场数据可以从下载量、用户数量、用户留存率、用户转化率、用户活跃度、活跃时长来进行分析;推广策略可以进行竞品的渠道分析，比如应用市场投放的情况，市场活动，社交媒体表现等等。

第三步，得出运营建议

通过第一、二步的APP竞品分析，得出对APP运营有商业价值的结论。由于对竞品分析各角度的分工不同，所以各个业务部门得出的结论和建议可能会矛盾，这时候就需要各部门加强沟通，以实事求是、尊重企业现有资源情况的态度来调整建议。